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“520”粘一起,看印企如何玩转社交媒体!

作者: admin 发布于: 2020-08-13 文字: 【】【】【

今天是“520”

是一个特殊的日子

对,没错就是你想的那个

我国传统节气

小满



在这个“网络社交”崛起的时代,任何群体都离不开社交媒体,作为一条(划掉)一个有责任心的小编,就在今天聊一聊印企该如何玩转社交媒体。


自印刷术被发明的那一刻起,印刷行业就成为我国古老的行业之一。传统印企想要玩转社交媒体,不必追求流量和粉丝量,关键在于有计划地向目标客户施加影响。尤其是以大客户营销为主的企业,更要注重内容营销的质量和线下的互动。


但是营销归营销,也不能过于“急功近利”,有三个坑是我们需要注意的。


1
盲目社交传播

我们有时会看到一些同行在抖音、微信视频号或领英上发布内容,但基本上浏览量都不大。尤其是在微信朋友圈内的发布的促销H5海报或生产设备的视频,明明知道这个圈里的都是印企,发布这些内容不会有客户看到。如果你是卖设备或软件的,那就对了。如果不是,说明这个内容发布单位没有搞清楚目标受众与媒体渠道的关系。可以说,这种盲目模仿B2C的信息传播是无效的,有时可能还对企业不利。

2
孤芳自赏型内容

社交媒体重要的是要从受众的角度来考虑问题,并尽量激发受众的反馈动作CTA(Call to Action)。孤芳自赏型的典型代表是发布企业自己为主的信息,例如获得政府支持、领导来考察、企业获得某个奖项等。这些内容当然可以发布,但是如果只是将这些信息简单地发布出来,跟客户的关联又不大,看到也就很快过去了,并不会激起多大的水花。

3
为了发而发的公众号

有些企业设置了市场人员专门管理社交自媒体。刚开始的时候领导还比较重视,慢慢的也没有看到对公司营销上有什么帮助,就转向到所谓的企业文化建设方面了。这样的自媒体运作不痛不痒,时间一长就成了市场人员的例行任务。由于没有实质性作用,这位挂名的“市场人员”往往转做其他工作了。


那这些坑该如何避免呢?


其实,企业在运营一个社交媒体前,务必要想清楚自己的目标受众,只有对自己本身定位清晰了,才能更有针对性地产出内容,提高营销工作效率。


第二点要注意的是传播内容的重点,印企市场人员在编写内容时应从客户角度出发,抓住客户的痛点,同时还要注意标题的拟定是否可以刺激受众打开,内容是否能够引导受众转发。


第三点是要合理利用手头现有的资源,“微信”其实是一个非常好用的社交工具,微信的用户量很大,足够企业挖掘。同时合理利用好销售团队的社交资源,对于客户线索的获取有很大的帮助。


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